Efeito Münchhausen e processos de subjetivação no discurso midiático sobre o empreendedorismo

Résumé

L'article cherche à comprendre, à travers l'Analyse du Discours Matérialiste, le fonctionnement du discours médiatique sur l'entrepreneuriat. Pour cela, nous avons analysé les matérialités textuelles journalistiques et publicitaires destinées aux entrepreneurs potentiels. Dans les analyses, nous nous sommes intéressés à comprendre comment les textes produisent du sens pour la pratique de l'entrepreneuriat et, ainsi, discursivisent la place du sujet-entrepreneur. Dans notre dispositif théorique-analytique, nous mobilisons les notions de discours, de sujet, d'oubli, de formation idéologique et de formation discursive. Enfin, les analyses nous ont permis de comprendre que le discours reproduit par les médias s'inscrit dans une formation discursive pro-entrepreneuriat déterminée par une formation idéologique néolibérale qui agit pour produire l'illusion de l'autonomie du sujet, renforçant la logique de l'effet Münchhausen sous lequel le sujet-entrepreneur se construit lui-même et construit son entreprise par sa propre créativité et ses propres efforts, quel que soit le contexte socio-historique dans lequel il s'insère.