MEIOS DE HOSPEDAGEM: UM ESTUDO SOBRE MARCAS NO CONTEXTO DA INOVAÇÃO

Autores

  • Richard Medeiros de Araújo CENTRO UNIVERSITÁRIO FACEX. Rua Orlando SIlva, 2869 Capim Macio 59000000 - Natal, RN - Brasil Telefone: (84) 32351415 Ramal: 263 URL da Homepage: www.unifacex.com.br
  • Isaias Ernesto Filho Bolsista do SEBRAE/CNPQ/ALI e Graduado em Administração pela UFRN

Palavras-chave:

Inovação, Marca, Inovação em Marketing, Meios de hospedagem

Resumo

O artigo objetivou investigar empresas dos meios de hospedagem da região de Macau/RN atendidas pelo Programa ALI (Agentes Locais de Inovação), realizando estudos comparativos acerca da mensuração do grau de inovação das dimensões do Radar da Inovação dando ênfase à Dimensão Marca. A metodologia utilizada foi a pesquisa descritiva com abordagem quantitativa, traçando o perfil dos empresários e das empresas, utilizando-se do Radar da Inovação para identificar a média das empresas em inovação, focando os questionamentos da Dimensão Marca. Os resultados apresentam a Dimensão Marca com o melhor índice dos itens pesquisados, seguidos das Dimensões Organização e Processos, e com a média mais baixa a Dimensão Presença, existindo certa disparidade entre os escores das dimensões, apontando assim empresas fortes em alguns aspectos e vulneráveis em outros. Conclui-se a partir da média geral obtida pelas empresas estudadas que elas encontram-se no nível pouco ou nada inovadoras, necessitando do aperfeiçoamento tecnológico tanto no marketing, quanto nas demais dimensões da inovação, capacitação por parte dos empresários sobre o entendimento da temática inovação, além do apoio de instituições ligadas ao setor empresarial, a fim de que reduzam os gargalos que impedem o desenvolvimento de uma gestão inovadora.

Biografia do Autor

Richard Medeiros de Araújo, CENTRO UNIVERSITÁRIO FACEX. Rua Orlando SIlva, 2869 Capim Macio 59000000 - Natal, RN - Brasil Telefone: (84) 32351415 Ramal: 263 URL da Homepage: www.unifacex.com.br

Doutor em Administração pelo PPGA/UFRN (2012). Mestre em Administração pela Universidade Federal da Paraíba (2006) e possui Bacharelado em Administração pela Universidade Potiguar (2002). Especializou-se em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do RN (2004). Compõe a equipe de avaliadores convidados da FUCAPE (ES). 

Isaias Ernesto Filho, Bolsista do SEBRAE/CNPQ/ALI e Graduado em Administração pela UFRN

Graduado em Administração pela UFRN e Bolsista do SEBRAE/CNPQ/ALI

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Publicado

11/03/2014

Edição

Seção

Artigos