Os discursos feministas nas estratégias de legitimação de anúncios publicitários de produtos beleza para mulheres: uma investigação crítica do discurso
Keywords:
Feminist discourses, Beauty product advertising, Discursive construction of legitimation, Critical Discourse AnalysisAbstract
Based upon the theoretical-methodological framework built within Critical Discourse Studies (ECD), especially in its Dialectical-Relational aspect (Chouliaraki; Fairclough, 1999; Fairclough, 2003; 2016), the present paper aims to investigate how feminists discourses are being mobilized by legitimation strategies in beauty products advertisement aimed at the female public. To this end, we analyzed Mulheres que Amamos advertising campaign, from the beauty product brand Quem disse Berenice?, released between the end of February and the beginning of March 2021. The discursive analysis was based on the theoretical-analytical category discursive construction of legitimation (van Leeuwen, 2007; 2008) and allowed us to verify how brands manipulate feminist discourses to validate the consumption of makeup by women who identify themselves with the ideals of this activism.
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